Что означает запрет рекламы иноагентам, Telegram не поделится выручкой в России, дата похорон Навального

Госдума окончательно запретила рекламу у иноагентов. Это удар прежде всего по независимым медиа и журналистам

В среду Госдума приняла закон о запрете рекламы у иноагентов в самой жесткой версии — в соответствии с угрозой спикера Вячеслава Володина «лишить иностранных агентов всех источников доходов в нашей стране».

Изначально обсуждались варианты помягче. Так, глава Минцифры Максут Шадаев предлагал запретить рекламу только у тех иноагентов, которые были привлечены к ответственности за антивоенные высказывания. А депутат Антон Горелкин в начале февраля писал, что запрет может коснуться только госкомпаний. Однако в итоге:

• Закон запрещает закупать рекламу у иноагентов и физлицам, и юрлицам независимо от формы собственности. Штраф для рекламодателей за размещение рекламы у иноагентов может достигать 300 тысяч рублей.
• Самим иноагентам размещение рекламы на их площадках грозит штрафами: до 50 тысяч рублей для физлиц и до 500 тысяч рублей для юрлиц.
• Запрещается рекламировать в СМИ и интернете ресурсы иноагентов. Цитировать их по-прежнему разрешено, но только если цитирование не направлено на их рекламу.

Хотя штраф за рекламу иноагентов административный, сильно разросшееся «иноагентское» законодательство позволяет конвертировать его в статью УК (ст. 330.1). Нарушение порядка деятельности иноагента, совершенное после двукратного привлечения к административной ответственности в течение одного года, грозит двумя годами лишения свободы.

Государство этим уже активно пользуется. По данным «Вёрстки» за 2023 год, из 406 человек, включенных в реестр Минюста, 21,2% стали фигурантами уголовных дел по 23 различным статьям Уголовного кодекса (чаще всего — по закону о «фейках»).

Сколько доходов у иноагентов

Незадолго до появления закона подсчетами доходов иноагентов занялись Роскомнадзор и сотрудничающая с администрацией президента Ассоциация блогеров и агентств. Один из сооснователей последней — Максим Перлин, управляющий партнер коммуникационного агентства BlackLight.

В оценках они сильно разошлись. Роскомнадзор посчитал, что общий бюджет российских рекламодателей на продвижение в рунете в 2023 году составил 563 млрд рублей, из которых на закупку рекламы у иноагентов пошла ничтожная доля — 133 млн рублей. Ассоциация Перлина оценила прошлогодние доходы только трех иноагентов — журналиста Юрия Дудя, оппозиционера Максима Каца и политолога Екатерины Шульман — в 221,9 млн рублей. В 2022 году как минимум шесть блогеров-иноагентов из топ-10, по оценкам ассоциации, нарастили доходы и заработали суммарно свыше 520 млн рублей.

С другой стороны «иноагентскую» рекламу оценил Минюст: ее заказывали более 200 российских физических и юридических лиц. В основном заказчики были из секторов дополнительного образования, визовых услуг и оформления гражданства других стран.

Что дальше

Главные жертвы закона — независимые медиа и журналисты. О приостановке выхода своих интервью на YouTube сегодня уже объявила Катерина Гордеева, на канал которой подписаны больше 1,6 млн человек. «Еще до принятия этого закона анонимные „доброжелатели” активно запугивали наших рекламодателей. [...] Но теперь реклама у нас — преступление [...], – написала Гордеева. — Конечно, мы будем искать выход. Но пока так». Историк Тамара Эйдельман заявила о намерении продолжить работу и призвала своих зрителей поддержать ее: «Они хотят, чтобы мы замолчали. Удастся ли им это, зависит от вас».

Оппозиционер Максим Кац в разговоре с The Bell оценил свой годовой рекламный оборот в 65 млн рублей. Крупные рекламодатели, по его словам, ушли сразу после того, как его признали иноагентом. Теперь на рекламу приходится до 25% доходов его канала, но после принятия закона он станет убыточным. «Удар будет ощутимым, будем предлагать зрителям делать пожертвования и снизим затраты, откажемся от дорогостоящих съемок», — говорит Кац.

Журналист Алексей Пивоваров, на YouTube-канал которого подписаны 4,09 млн человек, сегодня обещал прокомментировать запрет на рекламу в ближайшее время. Недавно в своем телеграм-канале его поддержала Ксения Собчак. «Всем очевидно, на кого направлен этот законопроект — иноагента Алексея Пивоварова и его СМИ „Редакция” [...]. И я не понимаю логику власти. У меня искренний вопрос: человек пытается остаться в России, занимает умеренную позицию (мне взгляды Алексея на журналистику очень близки), не занимается пропагандой с той или с другой стороны [...]. Тогда зачем это делается?» — написала она.

Задолго до принятия закона с фактическим запретом на рекламу столкнулись издания-иноагенты, которых в России признали еще и нежелательными организациями. В их числе — телеканал «Дождь» и издание «Медуза».

«Медузу» объявили иноагентом в апреле 2021 года, нежелательной — год назад. Уже на первом этапе от сотрудничества отказались около 70% рекламодателей, говорит директор издания по коммуникациям Катерина Абрамова. Редакция не была уверена, что сможет продолжать работу, но запуск краудфандинга оказался успешным и позволил изданию выжить. После начала полномасштабного вторжения России в Украину систему краудфандинга пришлось перепридумать заново — «Медуза» лишилась возможности принимать платежи с российских карт, напоминает она. Тем не менее краудфандинг остается важной статьей доходов.

Бизнес уже готовится к новому репрессивному законодательству. Для него проблемой будут не только иноагенты, но и те, кто находится в группе риска, пишет РБК со ссылкой на источники среди участников рынка. Рекламодатели готовятся включать в договоры условия об одностороннем расторжении контрактов в случае признания распространителя рекламы иностранным агентом. Планы по созданию подобных механизмов изданию подтвердили в NMi Group, OMD OM Group и Digital Church. Чтобы снизить риски, агентствам придется следить за высказываниями блогеров на политические темы, а также их взаимодействием с иностранными компаниями и СМИ, считают опрошенные изданием юристы. 

Дорогие читатели!

Все эти два года российские власти делали все, чтобы мы закрылись: они объявили наших основателей и сам The Bell иноагентами, заблокировали наш сайт, закрывали наши паблики в подконтрольных им соцсетях. Мы все это время учились выживать и продолжали работу с вашей помощью.

Теперь власти решили ударить по независимым медиа, журналистам и блогерам так, чтобы мы точно не смогли работать дальше. Госдума специальным законом полностью запретила размещать рекламу у иноагентов. Закон лишает нас большей части доходов, за счет которых мы оплачиваем работу редакции. Теперь именно от читателей зависит — останется ли вообще кому добывать новости и объяснять, что вам с этого. Мы не хотим останавливаться и не собираемся сдаваться.

Поддержать The Bell

КОМПАНИИ

Telegram поделится выручкой с каналами, но не в России

Основатель Telegram Павел Дуров объявил, что в марте рекламная платформа Telegram Ad начнет работать в 100 новых странах, а ее участники в этих странах смогут получать 50% выручки от показа рекламы в своих каналах.

Сама по себе реклама в мессенджере (sponsored messages) не новость — она появилась еще в конце 2021 года. Но до сих пор это скорее тест — входной порог для рекламодателей высок, их контент отображается только в крупных пабликах (больше тысячи подписчиков), не имеет таргетинга по профилю пользователя и ограничен 160 знаками, пишет сам Telegram.

Из поста Дурова не следует, что участие в выручке относится к российским каналам: Telegram Ad в России уже работает, так что она не может быть «новой» страной. Это действительно так, подтвердили The Bell два источника, знакомых с планами Telegram. Программа монетизации будет действовать только на тех рынках, где еще не была активна рекламная модель.

В предложении Дурова есть и другой нюанс: выводить деньги можно будет только через блокчейн TON, «чтобы гарантировать быстрые безопасные платежи». Таким образом бизнесмен продвигает исторически созданную с его участием криптоплатформу и ее валюту Toncoin. О том, откуда взялась эта криптовалюта, мы рассказывали здесь. После объявления Дурова Toncoin подскочил на четверть.

СИГНАЛЫ

Похороны Навального назначены на 1 марта

Детали похорон Алексея Навального сегодня опубликовали соратники погибшего оппозиционера. В планах — открытое отпевание в церкви «Утоли моя печали» у метро «Марьино» 1 марта и похороны на Борисовском кладбище на другом берегу Москва-реки. Однако директор ФБК (признан экстремистской организацией) Иван Жданов не исключил, что прощание под давлением ФСБ придется перенести в другую церковь или на кладбище.

Сегодня же вдова политика Юлия Навальная, выступая в Европарламенте, сказала, что совсем не уверена, что похороны пройдут мирно, или же «полиция станет арестовывать тех, кто пришел проститься с моим мужем». В X она потребовала от властей «дать возможность людям нормально попрощаться с Алексеем» и обвинила в том, что места для гражданской панихиды и прощания нет, лично Владимира Путина и Сергея Собянина. В школы тем временем снова спущено старое видео МВД «о профилактике участия детей в несанкционированных митингах», узнало «Агентство» (признано иноагентом).

Съезд без принятия

Состоявшийся сегодня съезд депутатов всех уровней Приднестровья, вопреки слухам, не стал обращаться к России с просьбой принять непризнанную республику в свой состав. В резолюции — только обращение к Совфеду и Госдуме «с просьбой о реализации дипломатических мер по защите Приднестровья в условиях усиления давления Молдовы». Российский МИД отреагировал на нее дежурным релизом.

Нагнетание (съезд прошел за сутки до послания Владимира Путина) было выгодно руководству самого Приднестровья, замечает журналист Владимир Соловьев в статье для фонда Карнеги (признан иноагентом). Пока Россия увязла в Украине, Молдова реализует в Приднестровье «тактику салями». В ее русле и молдавские пошлины для приднестровских компаний, и новая статья о сепаратизме, о которых много говорили на съезде. Власти непризнанной республики вынуждены демонстративно отбиваться, не делая резких шагов: осенью в Молдове президентские выборы, и ее властям еще выгоден «плохой мир».

ДЕНЬГИ

Биткоин снова у пика

Биткоин сегодня преодолел отметку $60 тысяч впервые более чем за два года, кратковременно подскочил до $64 тысяч и откатился назад. С начала года крупнейшая криптовалюта подорожала более чем на 40%. Рыночная природа нынешнего ралли — в продолжающемся наполнении ETF-фондов на биткоин, набравших уже $6 млрд, и подступающем халвинге, который ограничит приток на рынок новых токенов. Психологическая — в синдроме FOMO (fear of missing out) у рядовых инвесторов.

Инфляция зависла выше цели ЦБ

Недельная инфляция в России на неделе к 26 февраля символически ускорилась до 0,13% с 0,11%, а в годовом выражении осталась у 7,57%. Складывается ощущение, что с поправкой на сезонность годовая инфляция зависла в диапазоне 6–7% и идти к цели не хочет, пишет канал MMI. Это значит, что на следующих заседаниях по ставке ЦБ может добавить жесткости.

Сегодня же Росстат отчитался о росте реальной заработной платы в 2023 году на 7,8%. В номинальном выражении среднемесячная зарплата в декабре составила 103 815 рублей (+16,6% год к году). Последнее — это статистический всплеск из-за сезонных премий, в будущем рост зарплат замедлится: его перестает выдерживать военная экономика.