TikTok выиграл битву за время, россияне экономят на картошке, Байден обложит богатых и как неправильно составить резюме

TikTok выиграла битву за время российских пользователей. Это не может не привлечь к соцсети еще большее внимание властей

Соцсеть коротких видео TikTok становится для своей аудитории аналогом телевизора. По времени, которое на ней проводят мобильные пользователи, платформа обогнала лидировавшую в России «ВКонтакте», пишет РБК.

• Согласно попавшим к РБК данным AppAnnie за неделю с 4 по 10 апреля, приложение TikTok опередило приложение «ВКонтакте» по суммарному времени, проведенному в нем российскими пользователями, — 13,93 млрд минут против 11,08 млрд минут соответственно.
• Важно то, что TikTok оставил конкурента позади по суммарному потраченному времени, несмотря на отставание в недельной аудитории — 29 млн по сравнению с 49 млн. В приложении для iOS TikTok обошел конкурента по суммарному времени еще летом прошлого года, в Android (две трети аудитории) — только сейчас.
• Средний пользователь TikTok в России проводит в ленте 8 часов в неделю (10 часов на iOS, 7 часов на Android) против примерно 4 часов пользователя «ВКонтакте», следует из данных AppAnnie. За год к 10 апреля суммарное время, проведенное в приложении TikTok, выросло в пять раз, до 8,2 млрд часов.
• Представитель «ВКонтакте» сказал РБК, что такие результаты «невозможны», и обещал помочь AppAnnie с правильным подсчетом времени, «чтобы не вводить пользователей в заблуждение». По его словам, Mediascope показывает, что суммарное время, проведенное мобильными пользователями на площадке «ВКонтакте», втрое больше, чем у TikTok.
• Но представитель Mediascope привел январские данные о том, что время просмотра соцсетей в день почти одинаково (33 и 34 минуты) — правда, включая платформу ПК, на которой TikTok не распространен.
• TikTok ожидаемо стал главным тайм-киллером среди мобильных приложений и функциональным аналогом работающего в фоновом режиме телевизора, говорят эксперты РБК. Дело в модели соцсети, изначально построенной на бесконечной алгоритмической ленте и пассивном потреблении контента. 80% пользователей TikTok вообще не публикуют контент, замечает директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный. TikTok «проще в потреблении, чем текст», говорит сооснователь фоторедактора Prisma Алексей Моисеенков.
• Модель хороша для самостоятельной монетизации авторов контента и для самой соцсети с точки зрения рекламной емкости, но ограничена функционально. На нишу «традиционной» соцсети TikTok и не претендует, сказал РБК продюсер TikTok- и YouTube-блогеров Ярослав Андреев. Лента рассчитана на многочисленные, но кратковременные сеансы — «это поразвлекаться, когда не очень много времени и не ищешь что-то осознанное». Для поиска более «длинного» контента пользователи, скорее всего, откроют YouTube или Netflix, отмечает он.

Что мне с этого?

Средний российский пользователь TikTok проводит в соцсети от получаса до часа в день, что по-прежнему намного меньше, чем за просмотром ТВ (порядка четырех часов). Однако время смотрения телевизора сокращается, время взаимодействия с лентой на смартфонах растет. Столь активный канал уже породил оппозиционные мобы (достаточно вспомнить кампанию в поддержку Навального), которые администрация китайской сети успешно заблокировала по просьбе Роскомнадзора. В самом Китае TikTok давно стал одним из каналов всеобъемлющей госпропаганды, развития этого направления помимо видео по методичке можно ожидать и в России.

ПАРТНЕРЫ BELL.CLUB

Effie Awards Russia

Effie Awards Russia — главная мировая награда за эффективность в маркетинге представляет второй ежегодный форум «СЕГОДНЯ МАРКЕТИНГ ЗАВТРА».

На форуме победители Effie Awards Russia 2021 в прямом эфире покажут и разберут лучшие маркетинговые кейсы года.

• Основные тренды последнего года и номинации конкурса
• Гран-при Effie Awards Russia 2021
• Live-формат, интерактив со спикерами

Форум пройдет 30 апреля. Участие бесплатное. Регистрация по ссылке.

ДЕНЬГИ

Россияне экономят на яблоках и картошке

Траты россиян на продукты питания, одежду и базовые услуги увеличились на 18% год к году, при этом траты на ключевые группы продуктов снизились, пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование «Тинькофф». В феврале покупки яблок упали на 60%, моркови, апельсинов, капусты и хлебобулочных изделий — более чем на 40%, картофеля — на 30%, муки — на 13%. Причина в опережающем росте продовольственной инфляции, из-за которой относительно состоятельные граждане вынуждены экономить на продуктах, беднейшие — переходить на самообеспечение. Накануне «Финэкспертиза» выяснила, что социально значимые продукты дорожают почти втрое быстрее инфляции, а максимальные темпы роста цен наблюдаются в беднейших регионах.

ЦБ между 0,25 и 0,5

Сегодня ЦБ повысит ключевую ставку, вопрос только в том, на сколько именно — на 0,25 п.п. или на 0,5 п.п., пишут «Ведомости». Большинство аналитиков ожидают роста на четверть процентного пункта, но последние данные об ускорении недельной инфляции до 0,18% (что сейчас дает 5,5% годовой) позволяют говорить и о большем росте. У ЦБ остался выбор между плохим и, возможно, еще худшим — регулятору предстоит как-то сбалансировать интересы бизнеса, монетарной и социальной политики. С сегодняшнего заседания ЦБ начинает публиковать прогноз траектории ключевой ставки, к которому у рынка понятный повышенный интерес.

Байден обложит богатых

Президент США Джо Байден, исполняя предвыборные обещания, последовательно увеличивает налоговую нагрузку на богатых. Bloomberg узнал, что налог на прирост капитала для американцев с годовым доходом в $1 млн и более практически удвоится с 20% до 39,6%. Учитывая, что им придется платить еще 3,8% налога на инвестдоход, за счет которого финансируется здравоохранение Obamacare, суммарная федеральная нагрузка достигнет 43,4%.А с учетом налогов некоторых штатов, прежде всего Нью-Йорка и Калифорнии, она превысит 50%. Цифры скрывают за собой идеологический сдвиг. Во-первых, налоговая ставка на прибыль с инвестиций в США становится выше, чем на трудовые доходы. Во-вторых, убрана важная налоговая лазейка в виде долевого участия в прибыли: управляющие инвестфондами, получающие больше $1 млн, лишаются права на низкую ставку.

ПРАКТИКА

Как жить с «длинным» коронавирусом

Одно из самых зловредных последствий пандемии — миллионы людей с постковидным симптомом, который имеет все признаки хронического заболевания. Среди симптомов постоянный кашель, слабость, одышка. The Guardian дает советы, как улучшить свою жизнь с постковидом. Во-первых, игнорируйте любую рекламу спасительных диет в социальных сетях. Никакая особая еда не поможет и лишь заставит вас потратить деньги, лучше сдайте анализы крови на витамины и железо и попросите врача назначить витаминные добавки. Одна из самых значительных особенностей хронических болезней в том, что вещи, на которые раньше не обращали внимания, становятся едва посильными. Попробуйте составлять список из трех побед в день, от вставания с постели до мытья головы. Выполняйте их и хвалите себя за проделанное. Еще один совет — найдите сообщество людей с похожей проблемой (например, по хэштегу в инстаграм или ключевым словам в Facebook). Осознание того, что вы боретесь с таким состоянием не одни, поможет пережить этот период.

Антисоветы по составлению резюме

Самый сложный шаг для многих соискателей работы — подготовка резюме. Сейчас они часто проверяются ботами и кадровыми агентами, которые тратят на просмотр документа минуты, а потому роль правильного формата резко возросла: это может быть единственный шанс хоть как-то «зацепиться» за работодателя. Новый опрос почти трех тысяч компаний показывает, какие ошибки в резюме бесят больше всего. Например, 75% работодателей заявили, что отклонят кандидатуру, если обнаружат в резюме грамматические ошибки или опечатки. Еще один раздражающий фактор — длинное резюме. Больше половины (57%) компаний сказали, что не будут читать резюме длиннее двух страниц. Распространенная ошибка — перечислять свои квалификации, а не достижения. Если вы организовали сделку на $2 млн, обязательно укажите это! Все советы — на Fast Company.