Смартфоны iPhone нового поколения продаются в России втрое хуже, чем предыдущего, пишет «Коммерсант». Учитывая незначительные изменения характеристик iPhone 12, это хороший показатель реального кризиса имиджевого потребления в пандемию.
Что произошло
Продажи iPhone 12 и iPhone 12 Pro в России начались 23 октября, за следующие две недели в сетях зарегистрировались 48 тысяч этих устройств, цитирует газета данные oneFactor. Это в три раза меньше, чем на старте продаж iPhone 11 и 11 Pro годом ранее и iPhone Х за два года перед тем.
После первых двух недель продаж на долю новых iPhone пришлось всего 0,03% работающих в стране смартфонов. Больше всего их доля в Москве и в Чечне.
«Мегафон» подтвердил трехкратный спад регистрации новых iPhone в своих сетях, но в ритейле компании спад меньше — на 43% по сравнению с iPhone 11 год назад. Другой ритейлер увидел снижение на 30%, но в МТС и re:Store изданию заявили об ажиотажном спросе. В компаниях связывают падение продаж не только с тем, что даже гаджетоманы стали экономить, но и с дефицитом самих устройств и их высокой ценой при неочевидных улучшениях.
По данным oneFactor, по сравнению с концом 2019 года продажи новых смартфонов сократились в целом на 15%, преимущественно в верхнем сегменте. Продажи Apple упали почти на 20%, Huawei — более чем на 30%, Samsung — на 10%.
Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин утверждает, что после анонса iPhone 12 россияне активнее покупали iPhone 11, «что позволило Apple краткосрочно увеличить долю рынка с 9% до 15% в штуках по итогам второй недели ноября, а в деньгах занять 50% российского рынка».
Что это значит
Весь 2020 год проходит для россиян под знаком вынужденной экономии, и реальное использование сопоставимого предмета «доступного» имиджевого потребления (топового смартфонa Apple) это хорошо демонстрирует. Разные опросы устойчиво показывают, что люди не только готовы тратить по минимуму (70% респондентов ВЦИОМ), но и реально урезают все возможные расходы.
О том, что на фоне второй волны коронавируса россияне снова начинают тратить деньги только на еду и лекарства, сокращая траты на непродовольственные товары, недавно писал Банк России. «В случае введения новых ограничений и перевода сотрудников на удаленную работу потребительский спрос может продолжить снижаться», — предсказывает регулятор.
В этом году впервые за пять лет должны вырасти продажи хлеба, причем самых дешевых сортов. Дмитрий Песков усомнился в логической связи между этими явлениями.