Вечером 9 сентября в Купертино прошла ежегодная презентация Apple, где компания представила линейку iPhone 17. В нее вошли четыре модели: базовый iPhone 17, тонкий iPhone Air, а также старшие версии iPhone 17 Pro и Pro Max.
Главным акцентом стал iPhone Air — самый тонкий смартфон в истории Apple толщиной всего 5,6 мм и первый iPhone, полностью отказавшийся от физической SIM-карты в пользу eSIM. Старшие Pro-модели отличаются новым алюминиевым корпусом, антибликовым покрытием дисплея и переработанной задней панелью без глянца, на которой меньше видны отпечатки пальцев.
Все новые смартфоны оснащены процессором Apple A19, который, по заявлениям компании, позволяет быстрее запускать генеративные модели ИИ прямо на устройстве. Сама презентация почти не касалась искусственного интеллекта (релиз обновленной Siri на базе Google Gemini планируется лишь весной 2026 года), хотя новые AirPods Pro 3 теперь поддерживают живой перевод на базе Apple Intelligence.
Главное стратегическое решение Apple — сохранить цены на прежнем уровне в США, за исключением версии Pro, которая подорожала из-за увеличенного объема памяти. Хотя пошлины обойдутся компании более чем в $1 млрд в квартал, аналитики отмечают, что Apple сознательно отказалась от роста цен, учитывая нестабильность мировой экономики. В Китае компания пошла еще дальше: новые iPhone 17 подпадают под действие государственных субсидий, предназначенных для более дешевых устройств, что может усилить продажи на ключевом для Apple рынке.
Российские ритейлеры также открыли предзаказы. По данным РБК, благодаря укреплению курса рубля новые iPhone на старте будут стоить дешевле, чем линейка iPhone 16 год назад. Так, «Яндекс.Маркет» предлагает iPhone 17 от 110 тысяч рублей, iPhone Air — от 135 тысяч, iPhone 17 Pro — от 143 тысяч, а iPhone 17 Pro Max — от 152 тысяч рублей. В CDEK.Shopping цены начинаются с 90,5 тысячи рублей за базовую модель и 120 тысяч за Air, на Ozon — от 113 тысяч до 289 тысяч рублей, а в МТС — от 110 тысяч до 300 тысяч рублей за старшую модель.
Продажи в США и Европе стартуют 19 сентября, а первые поставки в Россию ожидаются в конце месяца.