Альфа-банк впервые всерьез научился работать с новым инструментом — инфлюенсерами, рассказал «Коммерсанту» главный управляющий директор компании Владимир Верхошинский. Ярким примером этого стало назначение на должность директора банка по работе с молодежью рэпера Алишера Моргенштерна.
«Что касается Моргенштерна, бизнес-результаты такие: 162 тысячи цифровых карт, средний возраст новых клиентов — 19 лет, — говорит руководитель Альфа-банка. — Это уже сейчас хорошие клиенты, а в течение двух-пяти лет работать с ними станет еще выгоднее».
Верхошинский указал и на «менее очевидный» результат: благодаря YouTube-сериалу с Моргенштерном, где показана работа банка изнутри, HR стало легче «привлекать новые таланты». «В среднем каждый день наши рекламные интеграции выходят у того или иного блогера. У кого-то сотни тысяч подписчиков, у кого-то — миллионы», — утверждает Верхошинский.
- Альфа-банк готовит более комплексный проект с неожиданным инфлюенсером, сообщил The Bell директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка Алексей Гиязов. Личность нового инфлюенсера пока не раскрывается. Этот проект с Моргенштерном завершен, однако банк не исключает других проектов с его участием.
Узнайте больше
The Bell в марте выяснил, как Альфа-банк будет рассчитывать вознаграждение рэпера Моргенштерна. По оценкам экспертов, на контракте он может заработать до 30 млн рублей. Контракт с Моргенштерном предполагает небольшую фиксированную часть, а остальная оплата труда исполнителя зависит от выполнения KPI, не скрывал тогда директор по маркетингу и коммуникациям банка Алексей Гиязов. «Платить будем за результат — за каждую активированную карту», — уточнил Гиязов, не называя конкретную сумму.
После новостей об обвинении Моргенштерна в пропаганде наркотиков возникла неопределенность, является ли он штатным сотрудником банка. Банк объявил, что это не более чем рекламный ход.