Netflix пристально следит за популярностью и другими характеристиками выпускаемого контента. У компании есть множество данных о том, что именно смотрят ее клиенты и сколько они тратят часов на каждый из сериалов.

Bloomberg, ознакомившись с этими документами, сообщает, что «Игра в кальмара» принесет Netflix $891,1 млн. Ранее компания заявила, что просмотры южнокорейского сериала перевалили за отметку в 111 млн, что сделало проект самым популярным за всю историю стриминговой платформы.

При этом сериал выделяется среди остальных продуктов не только своей популярностью, но и низкой стоимостью. Согласно документам Netflix, производство девяти серий обошлось всего лишь в $21,4 млн — около $2,4 млн за эпизод. Для сравнения, одна серия «Короны» стоила около $13 млн, а эпизод сериала «Очень странные дела» — $12 млн, писал ранее Variety.

Документы компании дают больше представления о том, как Netflix оценивает успех своих продуктов. Сервис публикует данные о количестве просмотров своих главных хитов, как в случае с «Игрой кальмара», однако не раскрывает более подробных деталей.

Оценка в 111 млн просмотров основана на ранних данных. На сегодняшний день это число достигло 132 млн. При этом за просмотр сервис считает воспроизведение хотя бы одного эпизода сериала на протяжении двух минут, поэтому оценка завышена по сравнению с данными других сервисов, которые учитывают количество людей, полностью посмотревших тот или другой сериал.

Тем не менее более объективная оценка также является впечатляющей. 89% зрителей, начавших просмотр «Игры в кальмара», не стали ограничиваться одной серией. 66% аудитории полностью посмотрели сериал. В общей сложности пользователи потратили более 1,4 млрд часов на просмотр «Игры в кальмара».

Кроме того, сериал набрал 353 балла по показателю AVS — скорректированной доле просмотров, отражающей не только их общее количество, но и ценность. Показатель выше 9 или 10 баллов уже считается хорошим. Ценными считаются новые зрители Netflix или те, кто редко пользуется сервисом, поскольку оценка свидетельствует о том, что сериал стал причиной для подписки или же решения продлить ее.

По словам сотрудников компании, именно с показателя AVS начинается оценка каждого продукта Netflix.

Адвокат компании заявил изданию, что в документе содержится конфиденциальная информация: «Netflix не обсуждает эти показатели за пределами компании и принимает значительные меры для их защиты от разглашения».

Показатели «Игры в кальмара», вероятно, порадуют инвесторов Netflix и вернут их энтузиазм после нескольких месяцев затишья. В первой половине года компания сообщила о самых низких темпах прироста подписчиков с 2013 года. Такую тенденцию сервис объяснил недостатком качественного развлекательного контента, а также пандемией, которая влияет на производство киноиндустрии. На протяжении большей части года акции компании падали, пишет Bloomberg.

Успех «Игры в кальмара» стал результатом многолетней ставки Netflix на южнокорейский контент. С 2015 по 2020 год компания инвестировала в сериалы и шоу, производимые Южной Кореей, около $700 млн, сообщает The Wall Street Journal. В этом году сервис планирует потратить еще полмиллиарда долларов, пишет Business Insider.

Параллельно с этим компания планирует сотрудничество с Walmart для продажи товаров, связанных с «Игрой в кальмара», пишет WSJ. Партнерство является частью более широкой стратегии Netflix, направленной на появление и развитие новых источников дохода.

На сайте Walmart появится специальный раздел для таких товаров — Netflix Hub, который станет первым онлайн-магазином, созданным сервисом в партнерстве с крупнейшим ритейлером. Помимо этого, у Netflix есть собственный онлайн-магазин Netflix.shop. Компания получит прибыль от лицензии на товары, а также проценты с продаж, заявил источник WSJ.

Так или иначе, ставка на южнокорейский контент принесла сервису успех. С момента премьеры «Игры в кальмара» акции Netflix выросли почти на 7%. Инвесторы, скептично настроенные в отношении сервиса, признают, что в третьем или четвертом квартале Netflix повысит свои показатели.

«Мы считаем, что Netflix нашла разумную и прибыльную стратегию в своих усилиях по интернационализации контента, и “Игра в кальмара” — прекрасный тому пример. Она и запуск “Сайнфелда” (культового сериала 90-х) в четвертом квартале обеспечат надежную подушку безопасности», — заявил Bloomberg аналитик Wedbush Securities Майкл Пахтер, один из главных критиков сервиса.

Фото на обложке материала: Netflix/Courtesy Everett Collection/EastNews