Инвесторы быстро простили Facebook утечку данных десятков миллионов пользователей, но не смогли смириться с тем, что компания больше не будет расти такими фантастическими темпами, как раньше.
- На основных торгах в Нью-Йорке капитализация Facebook в четверг рухнула почти на 20% – до $504 млрд. Таким образом за день компания подешевела больше, чем на $120 млрд. Это рекорд дневного падения за всю историю американского фондового рынка. Предыдущий – $90 млрд падения за день – принадлежал Intel, но это случилось еще в сентябре 2000 года, когда лопнул пузырь доткомов.
- Падение Facebook, к счастью, не утянуло за собой весь рынок – S&P 500 потерял только 0,2%. Трейдеры ждут, как отчитается Amazon, а вслед за ним – Twitter, Advanced Micro Devices, Qualcomm и Intel.
- Ни один скандал не обходился Facebook так дорого: утечка персональных данных 87 млн пользователей компанией Cambridge Analytica в марте обрушила ее капитализацию на $50 млрд, но с тех пор ее стоимость выросла на 43% (!).
- Что же так раздосадовало инвесторов на этот раз? Они просто не могут смириться с тем, что в ближайшие годы Facebook будет менее прибыльной компанией, констатирует Wired: в конце прошлого года ее рентабельность составляла около 57%, сейчас – 44%, а к концу года она может снизиться до примерно 35%.
- Одна из причин – рост расходов, на которые Facebook идет сознательно. Инвесторы ждали, что в год компания будет дополнительно тратить на развитие платформы не больше $1 млрд, но CFO Facebook Дэвид Вейнер жестоко их разочаровал: только на повышение безопасности (а разве пользователи не этого хотели?) компания будет ежегодно тратить дополнительно «миллиарды долларов». Издержки вырастут, но возможно, Марку Цукербергу не придется снова оправдываться за то, что его компания помогла кому-то вмешаться в выборы.
- Наконец, инвесторам сложно смириться, что у взрывного роста, который Facebook демонстрировал много лет подряд, может быть свой предел, но тут все довольно просто. Примерно 70% рекламной выручки компании приходится на США и Европу. Во втором квартале среднемесячная аудитория компании в США (241 млн человек) не выросла совсем, а в Европе – даже упала (с 377 до 376 млн). Но правда состоит в том, что Facebook уже почти целиком поглотил эти рынки: его среднемесячная аудитория в США составляет сейчас около 97% от всего взрослого населения, в ЕС – больше 90%.
- Добиться существенного роста рекламной выручки Facebook теперь рассчитывает за счет Facebook Messenger и WhatsApp, но на это уйдет пара лет, а пока инвесторам придется умерить аппетиты – в конце концов эта компания только за полгода заработала больше $10 млрд.
Что мне с этого?
Facebook можно не любить хотя бы за то, сколько времени он у нас сжирает, но следить за его сумасшедшими взлетами и падениями очень увлекательно. Любой скандал бизнес может пережить, но когда вы перестаете приносить инвесторам столько, сколько они ждут, – это уже серьезно.
Ирина Малкова