Доставка продуктов становится ключевым драйвером роста российского e-commerce, и к 2024 году оборот этого бизнеса может превысить 1 трлн рублей, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные Infoline. Почти 90% продаж при этом обеспечат десять крупнейших игроков.
По итогам января—июня 2021 года онлайн-продажи продуктов превысили 50 млрд рублей, это в 2,5 раза выше аналогичного показателя прошлого года. Ожидается, что по итогам года оборот рынка достигнет 400 млрд рублей, а к 2024-му — 1,1 трлн рублей. Доля grocery-бизнеса на рынке электронной коммерции в целом увеличится с 5,3% до 18,8%, прогнозируют аналитики.
Катализатором развития онлайн-торговли продуктами в 2020 году, очевидно, стала пандемия коронавируса, и одним из ключевых результатов стало повышение доверия покупателей, отмечают в Infoline. За прошлый год аудитория активных клиентов выросла более чем на 40%, до 60 млн человек, подсчитали аналитики. По словам гендиректора агентства Ивана Федякова, компании продолжают активно инвестировать в экспансию в регионы, часть которых показывает результаты, сравнимые с Москвой.
Около 87% всех заказов сегодня приходится на десять крупнейших игроков (годом ранее было 80%). Лидером рынка по итогам первого полугодия осталась X5 Group («Перекресток.Впрок» и сервисы экспресс-доставки), на втором месте — «Сбермаркет», на третьем — «Вкусвилл». Год к году онлайн-оборот компаний вырос на 64,4%, 233% и 437% соответственно. В пятерку лидеров также вошли «Самокат», его продажи выросли на 419%, и «Яндекс.Лавка» — на 244%.
- В «Яндексе» согласились, что за последний год продукты питания и товары повседневного спроса (FMCG) были локомотивами роста электронной коммерции. Во втором квартале 2021 года FMCG занял крупнейшую долю 39% в e-commerce компании, обогнав даже электронику (33%).
В десятку крупнейших операторов grocery-бизнеса, по данным Infoline, также вошли Ozon (рост 98% год к году), Wildberries (+147%), «Утконос» (17%), «Лента» и iGoods (падение оборота на 25%). Появления новых крупных игроков ждать не стоит, говорит гендиректор Infoline: уровень консолидации рынка уже может быть предельным.
В Nielsen предупреждают, что по опыту других стран онлайн-ритейлерам в России будет очень непросто достичь двузначной доли рынка в ближайшие два года. Несмотря на впечатляющие результаты прошлого года в Великобритании доля онлайн-рынка FMGG зафиксировалась на уровне 12%, во Франции — 10%, в Испании — 3%, рассказал «Ъ» руководитель направления онлайн-торговли NielsenIQ Россия Александр Шуркаев. Подтолкнуть дальнейшее развитие этой сферы, по его словам, может региональная экспансия сервисов, развитие ассортимента, включая категорию fresh, и запуск доставки алкоголя.