The Bell нашел заказчика скандальных предвыборных стикеров с полуголыми женщинами в соцсети «ВКонтакте»: это агентство BlackLight, прославившееся в 2011 году календарем к дню рождения Владимира Путина с полуобнаженными студентками журфака МГУ.

Кто сделал стикеры

В прошлые выходные в паблике «Только для взрослых» во «ВКонтакте» появился набор стикеров «Election Girl» – с изображениями девушек, которые призывают пойти голосовать. Само сообщество создал журнал Maxim, его главный редактор Александр Маленков назвал его «партнерским проектом», но партнеров и заказчиков не раскрыл. The Bell Маленков сказал, что проект был создан по инициативе «ВКонтакте» и «одного рекламного агентства». В самом журнале Maxim в октябре прошлого года появились развороты с призывом идти на выборы, на которых девушки в белье сфотографированы на избирательных участках, а в YouTube-канале журнала — ролик на ту же тему, собравший больше миллиона просмотров.

В конце прошлой недели художница Валерия Фортуна обвинила «ВКонтакте» и Maxim в плагиате, заявив, что стикеры были скопированы с ее рисунков. Автор стикеров Валентин Поздняков в ответ сказал, что «был вдохновлен работами этой художницы». По словам двух источников The Bell в головной компании «ВКонтакте», Mail.ru Group, стоимость подобных стикеров может составлять порядка 5 млн руб.

Заказчик стикеров и партнер Maxim и «ВКонтакте» — коммуникационное агентство BlackLight, рассказал The Bell его управляющий партнер Максим Перлин. Агентство получило широкую известность в 2010 году, когда издало календарь с полуобнаженными студентками журфака МГУ к дню рождения Владимира Путина. Продюсером проекта называл себя партнер Перлина Владимир Табак. Сейчас он отвечает в предвыборном штабе Путина за продвижение в соцсетях.

Календарь рекламировало движение «Наши», самому Путину, по словам его пресс-секретаря Дмитрия Пескова, он понравился.  А в 2015 году одна из снявшихся для календаря студенток Алиса Харчева получила квартиру в элитном жилом комплексе от риелтора Григория Баевского, известного тем, что до этого он передавал квартиры родственникам Алины Кабаевой. Адрес еще одной квартиры Баевского указывала как адрес своей регистрации предполагаемая дочь Путина Катерина Тихонова.

Еще один проект Перлина — сервис для распознавания лиц FindFace. После несанкционированных митингов Алексея Навального 12 июня 2017 года неизвестные создали сайт «Je Suis Maidan», на котором выкладывали данные участников митингов, распознанных по фотографиям с помощью FindFace. Перлин отрицал, что имеет отношение к сайту, но на YouTube-канале FindFace работа сервиса разъяснялась именно на примере митингов 12 июня.

Предвыборные стикеры к администрации президента никакого отношения не имеют, уверяет Перлин. Как и сообщество «Только для взрослых», BlackLight сделало их за свой счет, а предвыборной агитацией агентство решило заняться, потому что это «тема, которая качает», добавил он.

Куратор из «ВКонтакте»

По словам двух собеседников The Bell в руководстве во «ВКонтакте», спецпроектами, которые размещаются в сообществах социальной сети, занимается вице-президент материнской компании соцсети Mail.ru Group Александр Кабаков. Сам он разговаривать с The Bell отказался. «Ролики, стикеры, группы во ВКонтакте — Кабаков занимается всем, что касается Путина», — говорит собеседник The Bell в Mail.ru Group. Его кабинет в компании в шутку называют филиалом администрации президента, сказали The Bell два сотрудника группы.

Один из них приводит в пример старый спецпроект Кабакова — сообщество выпускников из 400 тысяч человек, в котором сначала делали виртуальные школьные альбомы, потом показали специально записанное обращение Путина, а позже использовали как площадку для вопросов во время общения Путина с участниками опекаемого президентом детского лагеря «Сириус».

Кабаков также является одним из совладельцев интернет-агентства «Agency 1», которым до 2013 руководил Алексей Гореславский – в прошлом главный редактор Lenta.ru, а сейчас — заместитель начальника управления администрации президента по общественным проектам.

Тема выборов не оставила равнодушными не только профессиональных пиарщиков. Например, хоккеист Александр Овечкин создал движение Putin Team, к которому присоединилось много других знаменитостей. Продвижением Putin Team, как писал The Bell, занимается фонд Игоря Матвиенко, а финансирует его – сам Овечкин.

Светлана Рейтер