Газета The New York Times купила онлайн-игру Wordle, которая буквально за несколько месяцев — начиная с ноября — обрела любовь и популярность среди англоязычных пользователей. Издание к 2025 году планирует значительно увеличить базу подписчиков — и важная роль в достижении этой цели отводится именно играм.

Что случилось

Газета The New York Times (NYT) купила онлайн-игру в слова — Wordle. Сумма сделки не раскрывается — лишь уточняется, что инженер-программист Джош Уордл, создатель игры, получит семизначную сумму, то есть как минимум $1 млн.

NYT отмечает, что Wordle останется бесплатной как для существующих пользователей, так и для новых. Но будет перемещена с собственного непритязательного сайта (в других форматах она не существовала) на сайт и в приложения газеты.

Что такое Wordle и как она стала вирусной

Геймплей Wordle крайне прост — нужно угадать слово. Игрок вбивает собственное слово из пяти букв. Если буква выбрана верно и находится на правильном месте, она выделяется зеленым цветом; если буква есть, но она находится на неправильном месте, — желтым; если же буквы нет, — серым. Дается шесть попыток.

Уордл создал прототип игры в 2013 году, а довел ее до ума во время пандемии — для своей девушки, которая любит игры в слова. Еще в ноябре 2021 года у Wordle, как рассказывал ее создатель, было всего 90 пользователей, а в начале января их число достигало уже 1,8 млн человек.

«Внезапный хит», — так называет Wordle сама NYT. В попытке объяснить популярность игры различные издания называют несколько причин. Во-первых, Wordle бесплатна и на ее сайте нет рекламных баннеров. Уордл подчеркивал, что планов по монетизации у него нет. Во-вторых, сыграть в игру можно лишь один раз в день. В-третьих, Уордл ввел возможность делиться результатами в соцсетях — игра «взлетела» именно после того, как у пользователей появилась эта опция. Наконец, Wordle привлекла внимание американского шоумена Джимми Феллона — он неоднократно упоминал ее в своем Twitter, в котором 51,4 млн подписчиков.

Зачем это The New York Times

В 2011 году NYT ввела пейвол, и после этого ее бизнес-стратегия была сосредоточена на том, чтобы убедить читателей и пользователей, подавляющее большинство которых получают контент онлайн, покупать подписки. К 2025 году газета намерена увеличить количество подписок до 10 млн, а в ноябре она отчитывалась о том, что их 8,4 млн. Важная роль в достижении цели, как отмечает само издание, отводится именно играм.

В декабре NYT сообщала, что у ее игр 1 млн подписчиков. Всего в 2021 году, по данным издания, в них сыграли 500 млн раз. Примечательно, что Уордл — перед тем, как создать свой хит, — вместе с девушкой увлекся именно теми играми, которые предлагает газета.

Фото на обложке: Alexi Rosenfeld / Getty Images